САЙТ ОТЕЛЯ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДАЖ
Планируя рекламную кампанию большинство объектов размещения ведут потенциальных гостей на свой сайт. Успех рекламы и, следовательно, продажи с сайта, во многом зависят от того, насколько конверсионно хорош веб-интерфейс, на который вы привели пользователя.
Наша команда написала пять простых советов в помощь маркетологу, владельцу объекта размещения для оценки удобства сайта для покупателей.
Пять советов отHOTELADMIN
ПРАВИЛЬНЫЙ САЙТ ОТЕЛЯ, КАКОЙ ОН?
-
Простой и понятный интерфейс
Прежде всего, поставьте себя на место потенциального клиента, который увидел рекламу вашего объекта размещения и перешел к вам на проект. На какие моменты нужно обратить внимание:
- Скорость открытия страниц — если пользователь ждет, когда сайт откроется, вы зря потратили деньги из рекламного бюджета.
- Наличие названия объекта размещения, местоположение объекта — человек, перешедший к вам на сайт, должен понимать, где именно находится отель - в Турции или России, в Казани или Екатеринбурге. Если ваш отель продвигается по названию на русском и английском языках, например, отель Мария/Maria, то оба варианта написания должны быть доступны на сайте отеля.
- Понятная и комфортная навигация — если пользователь не может сразу найти меню навигации и/или в меню нужный для принятия решения раздел (информация об объекте, контакты, фотогалерея, цены, как добраться, как связаться и т.д.), то через пару секунд он закроет страницу.
- Адаптация под мобильные устройства — например, более 50% пользователей популярного проекта об отелях TopHotels заходят на сайт со смартфонов и планшетов, а это значит, что и к вам на сайт большинство придет с мобильных устройств.
Громоздкая визуализация и графика утяжеляют как вес страницы и, соответственно, скорость ее загрузки, так и навигацию по сайту.
Вы можете проверить свой сайт самостоятельно. Есть отличные инструменты Google по замеру скорости открытия страниц. Можно заказать аудит сайта у сторонней компании, специализирующейся на сайтах тревел-сегмента.
-
Информационно полезный
Увидев рекламу, пользователь может заинтересоваться, но решение он будет принимать только получив полную достоверную информацию об объекте размещения.
Сайт отеля — это официальный источник информации и последняя инстанция как для туристов, так и для турагентов по получению достоверных данных по объекту размещения. Он должен быть актуальным и содержать полезные, для принятия решения о бронировании номера, материалы.
- Проанализируйте, какие вопросы чаще всего задают ваши гости, принимая решение о бронировании, и дайте ответы на них на страницах сайта.
- Расскажите подробно о ключевых объектах инфраструктуры вашего отеля.
- Используйте качественные фотографии и видео отеля — помните, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Визуальная информация — важный критерий при принятии решения о выборе отеля со стороны потенциального гостя.
- Разместите информацию о том, как добраться до отеля, приложите варианты маршрутов для разных видов транспорта.
- Если вы предоставляете трансфер до отеля, не забудьте разместить кнопку, ведущую на форму запроса такого трансфера, это позволит не потерять потенциального заказчика.
- Актуализируйте новости и информацию о специальных акциях — если самой свежей публикации у вас на сайте больше полугода, то пора поработать над инфоповодами.
Чем полнее вы дадите информацию об инфраструктуре, территории отеля, номерном фонде, правилах заселения и выезда, способах оплаты, доступных бесплатных и платных сервисах, питании, а также возможностях для отдыха с детьми, тем меньше времени потребуется туристу на принятие положительного решения о бронировании номера именно в вашем объекте размещения.
-
Прозрачная информация по ценам
— ключевой элемент продающего сайтаЕсли вы хотите получить от рекламы отеля не только переход, но и продажу, проверьте наличие раздела с информацией о номерах и ценах на сайте отеля. Еще лучше, если у вас установлен модуль бронирования.
- Раздел с номерами и ценами потенциальный клиент должен легко найти сразу с главной страницы. Лучший вариант - вынести ссылку на раздел Цены и/или Бронирование в шапку сайта.
- Проверьте модуль бронирования, если он установлен на сайте. Поиск доступных номеров и цен на них должен быть интуитивно понятен, при работе с модулем не должно быть технических ошибок.
- Вместо неудобного модуля бронирования, особенно для небольших объектов размещения, таких как мини-отели, гостевые дома, апартаменты и т.д., лучше установить простую форму с ценами и возможностью отправки заявки в отель. Подобный сервис доступен на проекте TopHotels.ru, комиссия с заявок не взимается.
-
Безопасность переходов на сайт и работы с ним
SSL-сертификат - важный элемент для работоспособного веб-проекта. Сегодня работа ресурса по протоколу HTTPS является не только правилом хорошего тона, но и жизненно необходимым элементом для продвижения сайта отеля в интернет.
В случае, если ваш сайт не работает по ссылке HTTPS://названиедомена , то он не войдет в топ поисковой выдачи популярных поисковых систем. Более того, при переходе на ваш сайт пользователь получит страницу с уведомлением, что веб-ресурс небезопасен (!), а это значит, вы потеряете потенциального гостя.
Проверьте наличие на веб-проекте страниц со всеми необходимыми юридическими документами, требующимися по законам страны, в которой находится отель. В частности, это политика работы с файлами cookie, а также с персональными данными пользователей.
-
Будьте на связи со своими потенциальными гостями
Предоставьте возможность потенциальному гостю легко связаться с вами. Контакты для связи с представителями отеля должны быть легко доступны на сайте объекта размещения.
Для избежания попадания email в спам-базы рекомендуем вместо публикации в открытом доступе адреса электронной почты поставить на сайт форму обратной связи или/и онлайн-чат с консультантом.
Опубликуйте номера телефонов с указанием отдела, в который придет звонок, для оперативной связи с вашим объектом размещения. Не забудьте указать ссылки на социальные сети, если вы их активно ведете.
Обеспечьте контроль входящих обращений и оперативную обратную связь с потенциальными гостями.
- Контролируйте и анализируйте показатели вашего сайта. Для этого установите доступные инструменты онлайн-аналитики.
- Разместите информацию о вашем отеле на профильных площадках и дайте ссылку на официальный сайт отеля.
ПРОВЕРОЧНЫЙ ЛИСТ
ПЕРЕД ЗАПУСКОМ
РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Перед размещением любой рекламы отеля ведущей на сайт, проверьте его предварительно по чек-листу:
- Подготовлена ли посадочная страница со всей необходимой информацией, соответствующей рекламной кампании?
Например, если вы начинаете рекламную кампанию, посвященную спец.цене на раннее бронирование, то пользователя вы должны приводить на страницу с условиями этого предложения, а не на главную страницу сайта отеля.
- Актуальна ли информация об отеле?
- Информация по ценам на номера размещена и корректна?
- Посадочная страница/страница бронирования/отправки заявки на бронь/обратной связи с отелем опубликована
на языке аудитории, на которую вы таргетируетесь?
Например, если отель из ОАЭ запускает рекламу на русскоговорящую аудиторию, то страница бронирования/посадочная страница русифицированы. Или отель из России запускает рекламу на англоговорящую аудиторию, следовательно, посадочная страница должна быть на английском языке.
- Контакты представителей отеля/форму обратной связи легко найти на сайте?
- Сайт (посадочная страница) адаптированна под мобильные устройства?
- Сайт работает по протоколу HTTPS?
- Модуль бронирования/страница заявки работоспособны?
- На сайте/посадочной странице размещены и настроены системы веб-аналитики?
- Скорость загрузки посадочной страницы не превышает 0,2с?
ТОПХОТЕЛС КОННЕКТ
с гарантированным результатом. Подробнее